Voice From The Sky, Zhufu, ChuJian e Cinojad sono quattro maison cinesi indipendenti nate tra il 2019 e il 2025. Attingono a un patrimonio comune (il tè, l'incenso, il borneolo, i paesaggi e la poesia dei letterati), ma lavorano in modi molto diversi: un profumiere che compone da solo, un marchio che dice poco dei suoi fondatori, nasi ospiti europei e cinesi, un'impresa di famiglia. Ecco cosa le unisce, cosa le separa e da quali profumi cominciare.
Quattro maison recenti
Sono maison giovani. Voice From The Sky è stata fondata nel 2019 dal profumiere Tianle Feng, e il suo primo profumo è del 2020. Zhufu è attiva dal 2022 secondo la banca dati Parfumo. ChuJian ha lanciato i primi profumi nel 2024. Cinojad ha presentato la prima collezione nel 2025.
Una precisazione sulle nostre fonti. Queste maison comunicano poco, soprattutto fuori dalla Cina. ChuJian e Zhufu non rendono noti i nomi dei fondatori. Non abbiamo trovato nessuna scheda di Cinojad nelle grandi banche dati dei profumi. Quanto segue viene dalle informazioni pubblicate dalle maison, riportate nelle nostre schede e nelle nostre presentazioni dettagliate di ciascuna. Quando un punto non è documentato, lo diciamo.
Quattro maison non riassumono la profumeria cinese. Sono quelle che distribuiamo e che conosciamo bene. Bastano però a mostrare che oggi esistono diversi modi di fare un profumo cinese.
Cosa le unisce: tè, incenso, borneolo e letterati
Il tè
Il tè ricorre in due delle quattro maison. Zhufu gli dedica Aged Pu-Er Tea, costruito attorno a un pu-erh invecchiato. ChuJian ne fa uno dei suoi fili conduttori: l'oolong compare in Oolong Rocking Green e Phoenix Meets Mountain, e una nota di tè anche in ChangBai Sandal e Boreal Fir. Il trattamento cambia molto, a volte verde e succoso, a volte terroso e legnoso.
L'incenso e il borneolo
L'incenso compare in quattro dei sette profumi di Voice From The Sky. Il borneolo è più raro nella profumeria occidentale. È una materia canforata, usata in Cina nell'incenso e nella medicina tradizionale. Lo usano tre delle nostre quattro maison: in Talking To The Moon di Voice From The Sky, in Above The Clouds di Zhufu e in Hua Qiang Ye Meng di Cinojad. Dà una freschezza limpida, un po' medicinale, che ricorda l'interno di un tempio.
I letterati e i paesaggi
Diversi profumi partono da un poeta o da un testo. Poet, di Zhufu, si ispira a Li Bai. Talking To The Moon rimanda a una poesia di Su Shi sulla solitudine di chi beve da solo sotto la luna. Cinojad pone tutto il suo lavoro sotto il segno della giada, pietra dell'eleganza discreta per i letterati. Il Jiangnan, terra di acque e canali a sud dello Yangtze, fa da scenario a Iris in Jiangnan di ChuJian e a Yue Tan Li Yuan di Cinojad.
I paesaggi sono l'altro punto in comune. ChuJian dà ai suoi profumi i nomi di montagne, giardini imperiali e regioni del tè. Cinojad segue la Via della Seta dallo Xinjiang al Jiangnan e indica un'origine per quasi ogni materia: la mora di Turpan, l'abete del lago Lugu, il borneolo dello Xishuangbanna.
Un punto da tenere a mente: questi riferimenti non producono uno «stile cinese» riconoscibile a occhi chiusi. Tutte e quattro le maison uniscono queste materie a quelle della profumeria francese classica. Voice From The Sky abbina il pepe di Sichuan all'iris, al labdano e alle aldeidi. Nemmeno il nome di un luogo dice di cosa sa il profumo. Le note della scheda restano la guida migliore.
Cosa le distingue: chi compone i profumi
È questa la vera linea di separazione tra queste maison.
Voice From The Sky è la maison di un solo profumiere. Tianle Feng viene da una famiglia di profumieri. Ha studiato all'ISIPCA, la scuola di profumeria di Versailles, poi è tornato in Cina per rilevare l'azienda fondata dal padre. Compone tutti i profumi del suo marchio, al ritmo di circa uno all'anno, e ognuno nasce da un momento della sua vita: un incontro su una spiaggia di Cannes, la nascita della figlia, un leone nel Serengeti.
Cinojad è una maison di famiglia. Il profumiere Jaden l'ha fondata con la madre, May. Secondo la maison, lavora materie naturali di carattere ed estrae da sé alcune delle sue essenze. Il motto, «Profumo · Suono · Immagine», dice che il profumo è solo una delle forme del progetto.
ChuJian funziona al contrario. La maison parla poco di sé, ma indica il profumiere di ogni creazione. Ci sono nasi europei affermati come Anne Flipo, Caroline Dumur, Maxime Exler, Mathilde Bijaoui o Ralf Schwieger, e profumieri cinesi: Tianle Feng, Alex Lee, Diana Zhai e Gary Wang. Il tema viene dalla Cina, l'esecuzione passa per mani molto diverse.
Zhufu è la più riservata delle quattro sui suoi creatori. La banca dati Parfumo cita due profumieri, Meng Gu e Jinyu Ju. Per la maggior parte dei profumi della linea originale le attribuzioni variano a seconda delle fonti, e non le riportiamo.
Un nome collega tre di queste maison. Tianle Feng firma i propri profumi, ha composto Tianshan Spring per ChuJian e le nostre schede gli attribuiscono Cocoa Toffee di Zhufu. È un buon esempio di una scena ancora piccola, in cui le stesse persone passano da una maison all'altra.
Formati e concentrazioni
Le quattro maison hanno fatto anche scelte pratiche diverse, utili da conoscere prima dell'acquisto.
- Zhufu: flaconi da 15 ml, in estratto di profumo al 25 % secondo le nostre schede. Il formato piccolo permette di finire un flacone e di alternare.
- ChuJian: solo estratti, da 50 ml per le referenze P e da 30 ml per le referenze M e L.
- Cinojad: cinque eau de parfum in flaconi da 35 ml.
- Voice From The Sky: flaconi da 50 ml, con eau de parfum, un'eau de toilette (First Touch) ed estratti per i tre profumi più recenti.
La concentrazione incide sulla persistenza e sul dosaggio, come spieghiamo nel nostro articolo sulle differenze tra estratto, eau de parfum ed eau de toilette. Da Passion Parfum ogni profumo di queste maison esiste anche in campione da 2 ml, secondo disponibilità per Zhufu.
Otto profumi per capire le quattro maison
Voice From The Sky
Gentle King è un'eau de parfum legnosa e cuoiata. Aldeidi, pepe nero, pepe di Sichuan e gemma di ribes nero in testa, un cuore di fieno, hinoki, cipresso, foglia di violetta e iris, poi incenso, labdano, fava tonka, cuoio, oud, ambra e muschio bianco. Mostra bene il metodo di Tianle Feng: una materia cinese, il pepe di Sichuan, posata su una struttura di profumeria classica. È stato finalista degli Art and Olfaction Awards 2022.
Talking To The Moon è un estratto. Borneolo, elemi, incenso, assenzio e muschio di quercia in testa, sandalo e iris nel cuore, poi osmanto, castoreum e cashmeran. Insieme, borneolo e castoreum danno un odore d'inchiostro, che il profumiere collega all'inchiostro imperiale. È il profumo più scuro della maison, per chi ama l'incenso e le note animali. La disponibilità dei flaconi Voice From The Sky è indicata su ogni scheda.
Zhufu
Aged Pu-Er Tea si regge su poche note: tè pu-erh e bergamotto, poi cedro e vetiver, poi sandalo e vetiver. Il tè è terroso e legnoso, lontano dai tè verdi freschi. La struttura essenziale mostra quanto sia leggibile la linea originale.
Donglin Temple è presentato come una collaborazione con il tempio Donglin del distretto di Jinshan, a Shanghai. Agrumi, bergamotto e zenzero, un cuore di loto, cipresso, abete e canfora, poi legno di rosa, cedro, legno di agar e muschio. Le conifere danno un legnoso resinoso, la canfora una freschezza quasi medicinale.
ChuJian
Oolong Rocking Green N°P26, firmato da Diana Zhai, prende il nome dalla fase in cui le foglie di Tieguanyin vengono scosse per liberarne il profumo. Bergamotto, pompelmo, pera e note verdi, un cuore di gelsomino, fiori d'arancio, ylang-ylang, rosa e orchidea, poi tè oolong, vetiver, muschio vegetale e muschio. Un tè verde e succoso, da confrontare con Aged Pu-Er Tea per misurare la distanza tra due maison sulla stessa materia.
Iris in Jiangnan N°P43, di Caroline Dumur, è il più essenziale della maison: aldeidi e note verdi, un cuore di solo iris, un fondo di muschio. I nostri indicatori gli danno una scia di 2 su 5. È un iris cipriato e freddo, che resta vicino alla pelle.
Cinojad
Yue Tan Li Yuan è ambientato a Hangzhou, nel Jiangnan dei letterati. Pera cinese, mandorla di albicocca e fiore di sofora selvatica, un cuore di pimento, ambra grigia e citronella, poi sandalo bianco, cashmeran e legno di agar di Tarakan. Pera e mandorla di albicocca aprono, poi sandalo e legno di agar prendono il sopravvento. È il più legnoso e il più facile da portare dei cinque Cinojad.
Hua Qiang Ye Meng si svolge nella foresta tropicale dei Dai, nello Xishuangbanna. Fiore di canforo, gelsomino grandiflorum e rosa selvatica, un cuore di foglia di banano, frangipane e borneolo dello Xishuangbanna, poi elemi, palissandro di Birmania e benzoino. Riunisce due tratti della maison: una materia cinese rara e un'origine precisa per ogni nota.
Per approfondire, le nostre presentazioni complete descrivono ogni maison: Voice From The Sky, Zhufu, ChuJian e Cinojad.
Domande frequenti
Esistono marchi cinesi di profumi di nicchia?
Sì. Voice From The Sky, Zhufu, ChuJian e Cinojad ne sono quattro esempi. Sono maison indipendenti, nate tra il 2019 e il 2025, che lavorano materie e riferimenti cinesi. In Europa sono ancora poco distribuite.
I profumi di nicchia cinesi sanno tutti di tè o di incenso?
No. Tè e incenso ricorrono spesso, ma le famiglie sono molto varie: sandali, floreali cipriati, verdi aromatici, fruttati, gourmand. Tianshan Spring di ChuJian è un fresco acquatico, Tough Berry di Voice From The Sky un fruttato attorno alla fragola. Leggete le note più che il nome.
Che cos'è il borneolo in profumeria?
È una materia canforata, usata in Cina nell'incenso e nella medicina tradizionale. In un profumo porta una freschezza limpida e un po' medicinale. Si trova in Talking To The Moon, Above The Clouds e Hua Qiang Ye Meng.
Da quale maison cinese cominciare?
Dipende da cosa amate già. Per il tè, Zhufu o ChuJian. Per i legni morbidi, Yue Tan Li Yuan di Cinojad. Per l'incenso e i profumi scuri, Voice From The Sky. La scelta più sicura è confrontare due o tre campioni su più giorni.
Dove comprare profumi di nicchia cinesi in Europa?
Passion Parfum propone le quattro maison in flacone e in campione da 2 ml, con spedizione dal proprio magazzino in Francia verso tutta Europa. La disponibilità di ogni formato è indicata sulla scheda del profumo.
Queste quattro maison fanno parte delle nuove scene presentate nella nostra guida sulla profumeria di nicchia, e la differenza tra nicchia e profumo firmato è spiegata in questo articolo. Ogni profumo citato esiste in campione da 2 ml: la nostra pagina dei campioni permette di riunirne diversi prima di scegliere un flacone.