En nischparfym kostar mer av tre huvudskäl: den är oftast mer koncentrerad, den använder råvaror som den stora parfymindustrin inte kan kosta på sig i volym, och den tillverkas i små serier som alla fasta kostnader ska fördelas över. Men skillnaden är inte jämn, och vår egen katalog visar det: millilitern går från 1,67 EUR till över 11 EUR beroende på hus. Här är förklaringen till de siffrorna.
Vad du faktiskt betalar för i en flaska
Koncentratet och koncentrationen
En parfym är ett koncentrat av doftämnen utspätt i alkohol. Desto högre andel koncentrat, desto dyrare blir råvaran per flaska. Vår artikel om skillnaderna mellan extrait, eau de parfum och eau de toilette anger spannen.
Det är den första skillnaden mot massmarknaden. De flesta parfymer i vår katalog är extraits: 25 % i Guardian Angel från Cæleste och i flera Pernoire-referenser, 30 % i Oudian, 35 % hos Aaron Terence Hughes, upp till 40 % i vissa referenser från Adi ale Van. En eau de toilette från ett stort varumärke ligger oftast mellan 5 och 15 %. Med jämförbara råvaror blir kostnadsförhållandet därmed ett till tre, innan vi ens har talat om ingredienser.
Råvarorna
Alla råvaror kostar inte lika mycket, och skillnaderna är betydande. En syntetisk molekyl som tillverkas i industriell skala kostar en bråkdel av priset för en absolut som utvinns ur handplockade blommor. Naturlig oudolja hör till de dyraste råvarorna på en parfymörs palett, eftersom den kommer från ved som angripits av en svamp: sällsynt, långsam att bildas och i dag skyddad. Vår artikel Vad är oud förklarar det.
Även utvinningsmetoden spelar roll. Ångdestillation, lösningsmedelsextraktion och CO2-extraktion ger varken samma utbyte eller samma priser ur samma växt, vilket vi förklarar i Hur parfymens råvaror utvinns.
En nyttig precisering: dyrt betyder inte naturligt, och naturligt betyder inte bättre. Flera av de mest välanvända råvarorna i vår katalog är syntetiska molekyler. Ambroxanen som ger Ambergris Rose dess mineraliska bas är en av dem, och det är den som gör det möjligt att återskapa effekten av animalisk ambra utan att röra den.
Flaskan, kartongen och handarbetet
En formgjuten glasflaska i hundra tusen exemplar kostar nästan ingenting per styck. Ett handgjort stycke gör det inte. Hos Adi ale Van målar och monterar konstnären själv flaskan, proppen, dekoren och kartongen, med metall, läder, återvunnet trä, keramik eller sten, och vissa proppar är skurna ur trädsvampar som torkat i mer än sex månader. Hos Bidzina Kanchaveli är flaskan en skulptur i betong eller handformat porslin. Det arbetet måste betalas, och det är den del av priset man håller i handen snarare än luktar på.
Vad som verkligen avgör: seriens storlek
Det är den mest avgörande och minst synliga faktorn. Alla kostnader som inte beror på antalet flaskor fördelas över de flaskor som tillverkas.
De fasta kostnaderna för att nå marknaden
Varje formel som säljs i Europeiska unionen måste ha en säkerhetsrapport upprättad av en kvalificerad bedömare och anmälas till den europeiska portalen för kosmetiska produkter före varje försäljning. Etiketterna måste lista de reglerade allergenerna. Det arbetet kostar lika mycket för en serie på två hundra flaskor som för två hundra tusen. Delat på två hundra väger det tungt per flaska.
Ingen reklam, men inga stordriftsfördelar heller
Man läser ofta att nisch är dyrt eftersom den stora parfymindustrin betalar för kampanjer och berömda ansikten. Det är omvänt. Husen vi säljer köper så vitt vi vet inget annonsutrymme och skriver inga bildkontrakt. Den kostnaden slipper de, men de har inte heller de volymer som gör allt annat billigt: glas, kartong, alkohol, fyllningsmaskiner, logistik.
En kort distributionskedja
Ett nischhus arbetar ofta med en enda återförsäljare per land, ibland ingen. Det minskar antalet mellanhänder, men också volymen i varje order och därmed de rabatter som är möjliga i varje led. Flera hus i vår katalog tillverkar till och med på order: Adi ale Van tillverkar efter att ordern kommit in, vilket förlänger tiden till leverans.
Vad som ligger i det pris du ser
Låt oss säga det rakt ut: priset du ser på en produktsida täcker inte bara husets arbete. Det täcker också transporten till Frankrike, tull och skatter där de förekommer, försändelseförpackningen, kostnaden för de prover vi tappar från våra egna flaskor, och vår återförsäljarmarginal. Vi publicerar inte våra inköpspriser, vilket ingen handlare gör, men vi kan säga vad som ingår i kalkylen.
Nisch betyder inte dyrt: skillnaderna i vår egen katalog
Pris per milliliter är det enda ärliga sättet att jämföra flaskor av olika storlek. Här är de verkliga siffrorna, räknade på de priser och storlekar som finns när detta skrivs.
- Legend från Aaron Terence Hughes: 50 EUR för 30 ml, det vill säga 1,67 EUR per milliliter. Det är en extrait på 35 %, träig citrus, angiven för 12 timmar och mer. Per milliliter billigare än många eaux de toilette i vanlig handel.
- Ambergris Rose N°P29 från ChuJian: 130 EUR för 50 ml, det vill säga 2,60 EUR per milliliter.
- Kama från Pernoire: 195 EUR för 50 ml, det vill säga 3,90 EUR per milliliter, för en extrait på 25 %.
- Oudian från samma hus: 240 EUR för 50 ml, det vill säga 4,80 EUR per milliliter. Skillnaden mot Kama kommer från koncentrationen, 30 % i stället för 25 %, och från ouden.
- Decembrie 89 från Adi ale Van: 250 EUR för 50 ml, det vill säga 5 EUR per milliliter, med handgjord flaska och tillverkning på order.
- White från Bidzina Kanchaveli: 160 EUR för 30 ml, det vill säga 5,33 EUR per milliliter. Det är en eau de parfum på 20 %, och därmed mindre koncentrerad än de flesta andra: här kommer priset främst från betongskulpturen som tjänar som flaska och från numreringen av pjäserna.
- Divine Oud från Aaron Terence Hughes: 340 EUR för 50 ml, det vill säga 6,80 EUR per milliliter, mot 1,67 EUR för Legend från samma hus. Båda är extraits på 35 %. Skillnaden ligger i råvarorna: thailändsk oud, Dragon Oud, jasmin sambac, ambra grisea.
- Guardian Angel från Cæleste: 215 EUR för 30 ml, det vill säga 7,17 EUR per milliliter. Huset erbjuder bara en storlek och lämnar varje parfym till en ny gästparfymör, vilket är en skapandekostnad per referens i stället för per serie.
- Tonkin Tonka 3 från The Unleashed Apothecary: 333 EUR för 30 ml, det vill säga 11,10 EUR per milliliter. Det är toppen av vår katalog, från ett hus som arbetar med sällsynta råvaror i mycket små serier.
Mellan Legend och Tonkin Tonka 3 är förhållandet ett till sju, i samma butik, bland parfymer som alla räknas som nisch. Etiketten nisch säger därför ingenting om priset. Det som säger något är koncentrationen, råvarorna, flaskan och seriens storlek.
De fyra sakerna som verkligen driver upp ett pris
Vill du veta i förväg om en parfym blir dyr, leta efter dessa fyra tecken på produktsidan.
- Naturlig oud angiven i procent. När ett hus anger 5 % oud utöver koncentratet, som Aaron Terence Hughes på Onyx och Oud Noir, följer priset med.
- En koncentration över 30 %. Varje extra procentenhet koncentration är extra råvara.
- En handgjord eller numrerad flaska. Det är ett objekt, inte en behållare.
- Ett litet format som enda storlek. En enda 15 ml eller 30 ml signalerar ofta en kort serie, och millilitern är där nästan alltid dyrare.
Hur du bedömer om ett pris är rimligt
Ett pris bedöms inte i sig, utan mot vad du kommer att bära. Tre enkla hållpunkter.
Först: räkna priset per milliliter, inte priset på flaskan. En 30 ml för 215 EUR och en 50 ml för 250 EUR kan inte jämföras i huvudet.
Sedan: sätt det i relation till hållbarheten. En mycket koncentrerad extrait doseras med ett eller två spray, där en eau de toilette behöver fyra eller fem, vilket vår artikel om hållbarhet och sillage förklarar. En dyrare flaska som håller tre gånger längre kostar inte mer per dag du bär den.
Till sist: prova innan du köper. Det är den enda hållpunkt som verkligen räknas, och därför erbjuder vi 2 ml-prover på den stora majoriteten av våra referenser, från 6 EUR till 30 EUR beroende på parfym. Setet 3rd Order från Cæleste, tre parfymer om 5 ml för 89 EUR, följer samma logik: 5,93 EUR per milliliter för att upptäcka tre referenser, mot 7,17 EUR i en 30 ml-flaska.
Vanliga frågor
Luktar en dyr parfym nödvändigtvis bättre?
Nej. Priset speglar kostnader, inte doftkvalitet. Legend, på 1,67 EUR per milliliter, är en bra parfym. En extrait på 11 EUR per milliliter kan passa dig mycket dåligt. Smak kan inte läsas ur ett pris.
Varför kostar två parfymer från samma hus inte lika mycket?
Eftersom råvarorna skiljer sig. Hos Aaron Terence Hughes är Legend och Divine Oud båda extraits på 35 %, och ändå kostar den andra fyra gånger mer per milliliter. Oud och ambra grisea förklarar nästan hela skillnaden.
Görs alla nischparfymer i små serier?
Nej, men de flesta. Vissa nischhus har blivit stora och tillverkar i volym. De hus vi säljer förblir små: fyra referenser hos Cæleste, sex hos Kanchaveli och tillverkning på order hos Adi ale Van.
Är ett 2 ml-prov värt pengarna?
Per milliliter kostar det mer än en flaska, och det är oundvikligt: glaset, etiketten och fyllningstiden är desamma för 2 ml som för 50. Däremot är ett prov för 10 EUR som besparar dig en flaska för 250 EUR du inte skulle ha gillat katalogens mest lönsamma köp.
Varför publicerar ni inte era marginaler?
Eftersom de är en del av våra avtal med varje hus, och ingen återförsäljare publicerar dem. Vad vi kan säga är vad det visade priset täcker: husets arbete, flaskan, transport, skatter, förpackning, prover och vår marginal.
För att förstå varifrån dessa hus kommer och hur de arbetar presenterar vårt dossier om nischparfymeri och sidan hus och skapare dem ett i taget. Och innan du binder dig till en flaska förklarar sidan våra prover hur du samlar flera 2 ml i en och samma order.