Nicheparfumerie

Nicheparfumerie staat voor huizen die parfums in kleine series maken, buiten de grote luxeconcerns en de massadistributie. Passion Parfum verkoopt vooral onafhankelijke huizen die in Europa weinig te vinden zijn: Britse, Zwitserse, Roemeense, Georgische, Thaise en Chinese. Dit dossier legt uit wat ze verbindt, wat ze onderscheidt en hoe je je weg vindt.

De basis in een minuut

  • Een designerparfum wordt gelanceerd door een mode- of cosmeticamerk en via de grote distributie verkocht. Een nicheparfum komt van een huis waarvoor parfum het hoofdvak is, met een selectieve distributie.
  • Niche is geen keurmerk. Het woord garandeert geen kwaliteit en geen originaliteit: het beschrijft een bedrijfsmodel.
  • De concentraties liggen er vaak hoger, de flacons worden in kleinere aantallen gemaakt en de parfumeur wordt vaak bij naam genoemd, soms is hij zelf eigenaar van het huis.
  • De hogere prijs komt deels door de grondstoffen en de kleine volumes, deels door de distributie. Alleen aan de prijs zie je niet of een parfum je zal bevallen.

Niche, designer, ambachtelijk: de woorden van het vak

Men spreekt van ambachtelijke parfumerie wanneer de parfumeur zelf componeert, mengt en vaak ook afvult, in heel kleine hoeveelheden. Niche is een breder begrip, van het atelier van een persoon tot huizen die met meerdere externe neuzen werken. De volledige vergelijking staat in ons artikel Nicheparfum of designerparfum: wat ze echt van elkaar scheidt, en het algemene overzicht in Nicheparfum: de complete gids om goed te kiezen.

De nieuwe scènes van de onafhankelijke parfumerie

Lange tijd was niche vooral Frans, Italiaans en Brits. Sinds een jaar of tien zijn er elders onafhankelijke scènes ontstaan, met hun eigen grondstoffen en hun eigen culturele referenties.

In China werken huizen als ChuJian, Zhufu, Voice From The Sky en Cinojad met thee, wierook, landschappen en klassieke poëzie. In Thailand steunen Tada Parfumeur, Shaman Perfumery en MysNyx onder meer op de oud die in het land zelf wordt gewonnen. In Oost-Europa bouwen Adi ale Van en Cæleste in Roemenië en Bidzina Kanchaveli voor Georgië aan een eigen auteursparfumerie. Zwitserland heeft Pernoire, het Verenigd Koninkrijk Aaron Terence Hughes, Abu Dhabi Widian.

De volledige lijst staat op de pagina Huizen en makers.

De parfumeurs

In de niche wordt de naam van de parfumeur vaak op de voorgrond gezet. Sommigen zijn in dienst van compositiehuizen en tekenen voor meerdere merken, anderen zijn zelfstandig en eigenaar van hun merk. Wie de neus kent, herkent een handschrift van het ene huis naar het andere.

De artikelen van dit dossier

Alle artikelen uit deze rubriek staan op de blogpagina Nicheparfumerie.

Veelgestelde vragen

Wat is een nicheparfum?

Een parfum van een huis waarvoor parfumerie het hoofdvak is, gemaakt in beperkte series en verkocht via een selectief netwerk in plaats van via de grote distributie.

Blijft een nicheparfum langer?

Vaak wel, omdat veel nichehuizen met extraits werken. Maar de houdbaarheid hangt af van de formule en van de huid, niet van het etiket "niche".

Waar koop je nicheparfums in Europa?

Bij een verkoper die het huis zelf heeft gekozen. Passion Parfum verzendt vanuit de eigen voorraad in Frankrijk naar heel Europa en daarbuiten, en biedt elk parfum aan als sample van 2 ml.

Met welk huis begin je?

Met het huis dat werkt in de familie die je al mooi vindt. Ons artikel over de geurfamilies helpt je die te herkennen, en met de samples van 2 ml vergelijk je voor weinig geld meerdere huizen.

De andere dossiers: parfum begrijpen, de grondstoffen van parfum, je parfum kiezen en de huizen.